Facebook als Werbeträger? Schluss mit Vorurteilen!
Facebook bietet sich ideal als Werbeträger für Consumer-Marken. Zudem bietet es neben der Endverbraucherkommunikation Optionen eines werblichen Engagements.
Im Folgen sollen nun fünf Vorurteile über Facebook-Werbung aus dem Weg geräumt werden. Vielmehr soll gezeigt werden, warum dies eine Alternative bei der Zielgruppenansprache von Geschäftskunden sein kann.
Auf Facebook tummeln sich Menschen nur privat
Als Facebook-Mitglied ist man nicht nur mit seinen richtigen Freunden befreundet, sondern auch Geschäftskollegen und Geschäftspartner zählen zum Facebook-Freundeskreis. Es ist keine Seltenheit, dass Arbeitnehmer das soziale Netzwerk häufig im Büro nutzen. Die Interessen der Nutzer, sowie deren Berufsgruppen, Arbeitgeber, Branchen oder Qualifizierungsgrad werden vom Netzwerk erkannt.
Auf Facebook werden Business-Kunden nicht erreicht
Bei zig Millionen Usern ist das eher unwahrscheinlich. Für die Zielgruppenidentifikation können Unternehmen ihre eigenen Daten für die Aussteuerung von Werbung nutzen. Beispielsweise lassen sich Informationen aus dem CRM in Facebook überführen, um nur die Nutzer anzusprechen, die den Bestandskunden am ähnlichsten sind.
Darüber hinaus können Unternehmen auch Webseiten-Besucher, Kaufabbrecher oder Nichtöffner eines Newsletters erneut über diesen Kanal adressieren.
Für Werbung auf Facebook braucht es eine Fanpage
Je nach Werbeformat kann der Traffic auch direkt auf eine Landing-Page auf der Unternehmenswebseite oder in einen Shop fließen. Benötigt wird eine eigene Fanseite dafür nicht.
Mit Facebook macht es möglich, mithilfe von sogenannten „Multi-Product-Ads“ mehrere Produkte und Produktwelten zu bewerben.
Die Wirkung von Facebook-Werbung ist gering
Facebook-Werbung wirkt besonders in der Anfangsphase des Entscheidungsprozesses. Sie kann sehr wertvoll zur Lead-Generierung sein, aber auch zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes führen. Im Gegensatz zu Google Adwords richten sich Facebook-Anzeigen eher an Zielgruppen, die ein latentes oder beständiges Interesse als ein akutes Bedürfnis haben. So lassen sich Personen unabhängig vom Zeitpunkt des Interesses erreichen.
Facebook ist nur Community-Management
Wie Google eben auch, ist Facebook eine Werbeplattform. Mithilfe der Facebook-ID können nun die Nutzer über verschiedenste Geräte identifiziert und angesprochen werden.