Fachartikel
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Positionierung - Raus aus der Preis- und Austauschfalle
Von Ulrike Knauer am 23.11.17Es sind immer Menschen mit gleichen Bedürfnissen, Wünschen und Zielen, die darüber entscheiden, ob ein Produkt oder eine Marke ein Renner oder ein Flopp wird. Denn jede Leistung und jedes Produkt ist nicht für einen abstrakten und anonymen Markt, sondern für Menschen bestimmt. Dennoch scheren viele Unternehmen ihre Kunden über einen Kamm und produzieren für ein abstraktes Geschäftsfeld. Dabei wäre die richtige Positionierung sehr wichtig. Lesen